20. 名称とマーク

そうそう、さすがに「なんであすなろなの?」とか「この三角マークはなに?」という質問を何回もされて答える機会がだんだん増えてきました。正直言って、答えるのに飽きてきたので、ここで答えをきっちりだしておきます。

とにかくクリニックのイメージを一発で表す必要があるので、大変重要なポイントです。計画がこのくらいまできて、いよいよ決定しても遅くはありませんが、前にも書いたように、自分の場合は計画の具体性を出すためにかなり早い段階で決定していました。決めることで、自分の進む方向を明白にして、後戻りの扉を閉めてしまうことができます。

まず、名称の「あすなろ」について。「むねさだ」というのは耳で聞いて重い感じ。「宗定」と漢字で書くと読みづらい。というわけで、自分の名前を使うのは却下。「木」はもともと好きで、特にヒノキはリラックスできていいですよね。あすなろは「明日はヒノキになろう」という意味があり、成長していく意味が込められていい。しかも、プロローグにも書いたように、若い人から高齢者にまで言葉として浸透しているやさしい感じがする言葉です。若年性リウマチの患者会の名称が「あすなろ会」といい、これも名称を決めたポイントの一つになりました。

次にロゴマークですが、あすなろの「A」、上があすなろの木、下が根をおろす大地を表しています。しかも間をつなげない事で「関節」を表現してみました。一度見れば覚えてもらえるシンプルなマークを目標に作りましたが、いかがでしょうか。