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今回の話はバーゲンシーズンに合わせて、いかにも関西らしい
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ディスカウント電器店のCM合戦の話です。
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まず緑色がカンパニーカラーの『ミドリ』が仕掛けたことから始ま
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ります。
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画面には関西の漫才師風の男性二人が並んで立っています。
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向かって左側に立つヒゲにメガネの男は緑色のブレザーを、右
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側のちょっと小男は赤いブレザーを着ています。
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まずはその赤の小男が言います。「9,890円、安いやろぉ！」
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すると緑の男が背筋もピンと、甲高い声でうなります。
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「ちゅぅぅぅぅぅとハンパやなぁぁぁぁぁぁ!!」
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緑の男は続けて、「『ミドリ』は中途半端が大嫌い！」
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こうして緑の男は「税込みで1万円」という値段設定をしている
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『ミドリ』の方が安い！ とアピールしてCMは終わります。
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そのCMを何度となく見せられたある日、今度はこんなCMを目
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にしました。
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それは赤色がカンパニーカラーの『和光デンキ』のCMでした。
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選挙戦の街頭演説のような風景。街宣車のお立ち台にはピン
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ク色のお姫様ドレスを纏った30代とも40代とも判断つきかねる
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「女性候補者」と、背の高い実直そうなメガネをかけた「対立候
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補」の男性。
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女性候補者は赤い文字で「中途ハンパ党」と書かれた白いタス
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キをかけ、頭には「安い」と赤く染め抜かれた白鉢巻きを巻いて
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います。
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一方の対立候補は無地のタスキと無地の鉢巻き。
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手には『\10,000（税込）』と書かれたプラカードを持っています。
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すると女性候補は『\8,980（税別）』と書かれたプラカードを掲げ
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て叫びます。「中途半端でまだ安い！」
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コーラに始まって最近ではインターネットのサーチエンジンまで
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この手のCMを展開していましたが、この関西2大電器店のCM
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はさすがに関西モノ。
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いっさい洗練されていないストーリーやコテコテベタベタな展開
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は、むしろ見ていてアッパレと思うくらいにさっぱりとしています。
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最近は関西にもコジマやヨドバシカメラといった関東系電器量販
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店が進出して拡大しつつありますが、そんな連中を迎え撃つ
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『ミドリ』と『和光デンキ』。
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お互いを貶しながらも、なんだかんだいいながら結局は仲のいい、
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いかにも関西らしい「ライバル」企業の宣伝だなぁ、なんて感じ
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ています。
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1円まで負けさせようとする気質を持つ関西人の関西人による、
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みんなのためのとてもわかりやすいCMでした。
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“1万円ちょうど”の『ミドリ』の店内のポスターや配達のクルマの
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側面には「税いらず」と書かれていて、「中途半端」な小銭がい
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らず計算のしやすさがアピールされているけれど、よく考えてみ
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るとこれは別に「税いらず」な訳ではなくて、単なる「税込み」な
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だけでしょ。となると、『和光デンキに宣戦布告したはずの『ミドリ』
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は実は嘘つきだったっていうこと？
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考えてしまうと意外と釈然としないことが多いところも、いかにも
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関西っぽいです。
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